O fenômeno dos adultos consumindo brinquedos, conhecido como "kidults", tem ganhado destaque no mercado global. De acordo com uma pesquisa da empresa de inteligência Circana, 43% dos adultos compraram um brinquedo para si em 2023, superando a compra de brinquedos para crianças em algumas regiões . Esse comportamento reflete uma busca por nostalgia, alívio do estresse e reconexão com momentos da infância.
Entre os produtos mais procurados estão Legos, brinquedos esportivos, pelúcias Squishmallows e itens colecionáveis como os bonecos Funko Pop. Além disso, a pandemia de COVID-19 desempenhou um papel significativo nesse movimento, com muitos adultos recorrendo a brinquedos como forma de lidar com o estresse e a ansiedade .
Esse comportamento também reflete uma busca por autenticidade e prazer nas pequenas coisas da vida. Assim como os "kidults" encontram significado em brinquedos que evocam memórias afetivas, o mercado de luxo também tem explorado elementos lúdicos e simbólicos. Um exemplo disso são os "Labubus", pequenos acessórios de luxo usados para enfeitar bolsas de grife, como as icônicas Birkin e Kelly da Hermès. Esses enfeites, que podem ser em forma de bichinhos de pelúcia ou miniaturas de objetos, adicionam um toque de diversão e personalidade a acessórios de alto padrão.
A relação entre o consumo de brinquedos por adultos e os "Labubus" destaca uma tendência crescente de incorporar elementos lúdicos e nostálgicos no estilo de vida contemporâneo. Ambos os fenômenos refletem uma busca por prazer, autenticidade e expressão pessoal, seja através da coleção de brinquedos que remetem à infância ou da personalização de acessórios de luxo com toques divertidos.
Em resumo, o mercado de brinquedos para adultos e o uso de "Labubus" ilustram como a nostalgia e o desejo de expressão pessoal estão moldando as tendências de consumo atuais. Esses fenômenos revelam uma busca por significado e prazer nas pequenas coisas, seja através da coleção de brinquedos ou da personalização de acessórios de luxo.
Fontes:Forbes Brasil, GQ Brasil, Circana (empresa de inteligência de mercado).